У графических баннеров тоже есть срок годности

Все используют графические баннеры, но не все задумываются об особенностях их использования. Многие переносят опыт из оффлайна. А в оффлайне напечатать большой баннер стоит не мало денег. Потом его нужно разместить - это тоже сложно. Поэтому обычно заказывают баннеры на биллборды и они там висят по пол-года, по году без изменений.

Но в онлайне всё проще. Заменить баннер не составляет особого труда. А менять их нужно. Дело в том, что реклама через графические баннеры подразумевает большое количество показов. Одному и тому же человеку баннер может попадаться на глаза десятки и сотни раз за время рекламной кампании. И тут срабатывает эффект привыкания. Через несколько показов человек запоминает баннер и в дальнейшем его "фильтрует". Он его просто не замечает. А через сотню показов уже даже начинает тихо ненавидеть.

В такой ситуации нужно иметь в ротации 10-20 различных вариантов баннеров и постоянно их обновлять на новые. Это решит проблему эффективности баннеров, если постоянно следить за параметром CTR (конверсия) каждого баннера и заменять самые "слабые" баннеры на новые. Таким образом у вас будут оставаться только самые эффективные баннеры и в тоже время будут постоянно появляться новые. С новыми баннерами главное соблюдать золотую середину. С одной стороны у вас будет информация, какие баннеры наиболее эффективные и вы можете перенять какие-то фишки из них, а с другой стороны вам нужно освежить графику и привнести что-то новое, чтобы баннер не был похож на предыдущие.